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會展業(yè)界人士：文博會轉型升級已迫在眉睫

來源：中國貿易報 發(fā)布時間：2014-07-02 10:33 點擊： 次

　　當下，各地相繼舉辦的文博會該如何轉型升級，不只成為展會組織者們的困擾，更是文化產業(yè)展會的一個待破瓶頸。近日，文化部文化產業(yè)展會轉型升級交流研討活動在遼寧沈陽舉辦。

　　據(jù)知情人士透露，此次活動強調指出，文化產業(yè)展會要從辦展的粗放式、攤位式、大集式，轉向市場化、專業(yè)化、國際化；就是要使文化產業(yè)展會適應當前經濟社會發(fā)展的客觀需要，滿足廣大消費者對文化產品和服務的需求，達到文化企業(yè)借助展會獲得信息、擴大交流的要求。

　　據(jù)悉，此次研討活動還強調，不論是綜合性展會，還是專業(yè)性展會都要有清晰的定位，要突出特色、整合資源，不能把文化產業(yè)展會辦成面子工程、形象工程，不能盲目求大求全；要培養(yǎng)展會品牌，提升展會核心價值，加快形成展會的市場競爭力和品牌號召力，吸引世界一流的參展商和專業(yè)觀眾，從而推動展會的可持續(xù)發(fā)展。

　　會展業(yè)界人士普遍認為，文博會的轉型升級已迫在眉睫。

　　十年文博會困境

　　5月19日，第十屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會（以下簡稱深圳文博會）閉幕。這是內地于2004年舉辦的首個文博會，隨后，北京文博會、東北文博會等相繼舉辦。如今，走過10年的深圳文博會仍被指“文化大集”。

　　“文博會像似京交會，京交會像似科博會，究竟哪個更像哪個分不清楚！”一位不愿具名的會展資深人士毫不避諱地調侃道。

　　早在2005年12月，《中國貿易報·會展周刊》的“3800展會過剩之憂系列報道”欄目，曾以《深圳義烏成都：2006“文博會”分布格局》為題，報道了各地熱衷舉辦文博會，且同題競爭的狀態(tài)。10年過去了，文博會的情況仍沒有根本上改變。

　　“此次提出的文博會轉型升級，嚴格地說，只是升級，并不是轉型。”上述不愿具名的會展人士表示，文化產業(yè)展會轉型應該始于2004年，深圳文博會的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)“中國文化用品商品交易會”（業(yè)內簡稱文交會）的訂貨模式，外延了更多與文化相關的參展內容。這也為日后文博會被業(yè)內稱為文化大集市提供了“土壤”。該人士強調，并不是說文博會的轉型不好，而是轉型后并沒有進行市場化運作，錯失了發(fā)展的機遇。

　　近年來，為發(fā)展文化產業(yè)，文化部聯(lián)合相關部委舉辦的展會有：深圳文博會、中國義烏文化產品交易博覽會（以下簡稱義博會）、中國北京國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會（以下簡稱北京文博會）、中國東北文化產業(yè)博覽交易會（以下簡稱東北文博會）、中國國際動漫游戲博覽會（以下簡稱動博會）。

　　盡管上述展會均由文化部牽頭舉辦，但多因以區(qū)域正業(yè)參展為主，令文博會的國際化明顯不足。由此，不難理解文博會何以淪為“文化大集”。

　　文化部“十三五”前期調研啟動

　　文博會的亟待升級或有賴于文化部的“十三五”編制前期研究已經啟動。

　　據(jù)文化部官方網站的信息顯示，“十三五”文化改革發(fā)展規(guī)劃是“十三五”時期文化發(fā)展的藍圖，既是中央和文化部領導文化有關工作的要求，也是推動文化實現(xiàn)大發(fā)展大繁榮的具體方針。

　　要針對文化發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)、普遍存在的突出問題、制約文化創(chuàng)新的突出矛盾，科學規(guī)劃一批重大工程和項目。要克服圖形式主義、走過場的應付思想，避免華而不實、虛列湊數(shù)等現(xiàn)象，不搞無的放矢的“假大空”規(guī)劃。加強各類文化規(guī)劃之間的銜接協(xié)調，保證文化專項規(guī)劃、區(qū)域性規(guī)劃在發(fā)展理念、目標方向、項目布局、重要舉措等方面與“十三五”時期文化改革發(fā)展的總體規(guī)劃相協(xié)調、相一致。

　　2012年2月，《文化部“十二五”時期文化產業(yè)倍增計劃》（以下簡稱《倍增計劃》）發(fā)布。

　　根據(jù)《倍增計劃》，“十二五”期間文化部將力爭實現(xiàn)中國文化會展業(yè)新的突破，形成3個至5個覆蓋全國并具有國際影響力的文化會展，逐步建立結構合理、特色明顯、功能互補的文化會展業(yè)體系。

　　根據(jù)規(guī)劃，深圳文博會和北京文博會，在全面展示中國文化產業(yè)發(fā)展的最新成果、通過平臺搭建為國內外客商提供交流合作、共謀發(fā)展的商機方面作用顯著，特別是將我國“東、中、西”不同區(qū)域間具有各自特色優(yōu)勢、處于不同發(fā)展層次的產業(yè)企業(yè)和項目吸引匯聚到一起，對于全國文化產業(yè)界的交流互鑒、合作共贏的作用巨大，這也有利于構建文化產業(yè)優(yōu)勢互補的區(qū)域差異化發(fā)展格局。

　　文博會如何升級

　　上述知情人士表示，隨著文化產業(yè)各門類的發(fā)展，演藝、動漫游戲、網絡等均已有了自身的專業(yè)展會，綜合性文博會已經不適合產業(yè)發(fā)展的需求。

　　據(jù)記者了解，目前，演藝、動漫游戲、網絡等展會已經被列入《倍增計劃》中文化部重點發(fā)展的文化產業(yè)展會節(jié)慶目錄中。

　　然而，目前，無論是深圳文博會，還是北京文博會，都難逃文化大集的宿命。盡管每一屆文博會，各組織方都做出了不了努力，但展會的平臺作用卻沒有顯現(xiàn)。

　　“我的商品還沒有通過參加文博會產生過交易。”臺北曾參加過北京文博會的喬青云介紹說，他設計的瓷器，單就價格分類并不算是普通消費品，但參加文博會的觀眾都是普通觀眾，因此沒辦法通過參展實現(xiàn)交易。

　　而上述不愿具名的資深會展人士則坦陳，參觀文博會唯一的感受是，通過這個“文化大集”了解了一些傳統(tǒng)手工藝，比如傳統(tǒng)版畫、驢皮影等，但依靠簡單地展示這些傳統(tǒng)工藝并不能體現(xiàn)出文博會的平臺效應和應有的價值，也與文化部的《倍增計劃》要求相去甚遠。

　　據(jù)記者了解，目前，除了文化部主辦的深圳文博會、北京文博會、東北文博會之外，還有各地舉辦的文博會，如“合肥文博會”、“江門文博會”等，更是將“文化大集”無限延伸，以致其包羅萬象。

　　另外，動漫游戲和網絡企業(yè)認為文博會不夠專業(yè)。如此一來，文博會很難展示文化產業(yè)的最新成果。同時，國際化、專業(yè)觀眾的嚴重不足，也促使文博會淪為“文化大集”。

　　目前，在行業(yè)展會垂直細分的市場需求下，文博會無論是轉型，還是升級，都急需摘掉“文化大集”的帽子。但去除了“文化大集”味道的文博會，就是真正的文博會了嗎？